Доходы Quest смещаются в сторону встроенных покупок

С января по сентябрь 2026 года доходы Meta Horizon Store сместились в сторону встроенных покупок, говорится в сообщениях о новом обновлении для разработчиков от Meta. Компания заявила, что за этот период встроенные покупки принесли в Meta Horizon Store больше выручки, чем продажи платных приложений.

Meta также сообщила, что каждое приложение из её топ-50 заработало после вычета комиссии магазина более $1 млн. Речь идёт об одном объявлении Meta, а не о нескольких отдельных обновлениях. VR.org News и UploadVR сообщили об этих цифрах 12 ноября 2026 года, опираясь на запись в блоге для разработчиков от 10 ноября, автором которой был Крис Прюитт, директор Meta по игровому направлению.

Что входит в данные Meta

Meta назвала этот период первым случаем, когда встроенные покупки стали крупнейшим источником дохода магазина. Компания не раскрыла общую выручку от встроенных покупок и продаж платных приложений, точные доли доходов, региональные результаты, разбивку по моделям гарнитур или полный рейтинг топ-50.

Показатель заработка топ-50 объединяет продажи приложений, встроенные покупки, подписки и выплаты Horizon+. Обычно Meta называет «платными» игры, которые не используют модель free-to-play. Из публикаций неясно, как учитывались подписки и выплаты Horizon+ за пределами этого сводного рейтинга и охватывают ли цифры только уже выпущенные устройства Horizon Store.

Meta заявила, что за девять месяцев разработчики получили сотни миллионов долларов выручки. Доходы оказались стабильными по сравнению с тем же периодом 2025 года — даже без запуска нового устройства. Среди приложений за пределами топ-50 Meta насчитала сотни проектов, заработавших сотни тысяч долларов, но не уточнила, о каком количестве приложений идёт речь и как распределялись эти деньги.

Социальные игры лидируют по расходам на встроенные покупки

Крис Прюитт отметил, что среди лидеров по доходам хорошо представлены соревновательные социальные игры с мультиплеером. В их числе HERO x HERO, Gorilla Tag, Animal Company и Yeeps. Эти проекты в основном монетизируются за счёт встроенных покупок, а большинство из них можно бесплатно скачать на Quest.

Meta относит HERO x HERO к 12 крупным новым хитам, вышедшим за предыдущие 12 месяцев. По словам Прюитта, игра вошла в число самых доходных проектов платформы. UploadVR добавляет, что в 2022 году Gorilla Tag обошла Beat Saber по пользовательским оценкам. Позже она стала одним из немногих приложений Quest, собравших более 100 000 оценок, хотя по этому показателю её превзошли Animal Company и UG.

Ещё одна группа зарабатывает преимущественно, но не исключительно на продаже платных приложений. В неё входят FitXR, GOLF+ и Walkabout Mini Golf, а также утилита для потоковой передачи с компьютера, тренажёр для бейсбола и игра о рыбалке. Фитнес-проекты исторически хорошо зарабатывают на подписках.

Третью группу составляют кроссоверные игры, популярные у разных аудиторий. В неё входят BONELAB, Blade & Sorcery: Nomad и многопользовательские военные шутеры.

Инвестиции Meta в платные игры

По данным UploadVR, Meta годами инвестировала в платные VR-игры, включая собственные проекты Deadpool VR, Asgard’s Wrath 2, Batman: Arkham Shadow и VR-порт Resident Evil 4 от Armature Studio. Студии Ready At Dawn, Armature Studio, Twisted Pixel и Sanzaru Games были закрыты. Within стала независимой компанией и перезапустила своё фитнес-приложение Supernatural.

Из этих собственных проектов в проверенный UploadVR чарт самых продаваемых игр попала только Resident Evil 4 — на 44-е место. Этот чарт был текущим срезом, а не рейтингом Meta за девять месяцев, поэтому напрямую сравнивать два списка нельзя. UploadVR также сообщает, что самой успешной собственной игрой Meta остаётся Beat Saber, популярная ещё до приобретения Meta её разработчика, Beat Games.

Другие владельцы платформ добились более высокой отдачи от инвестиций в собственные платные игры. По данным Alinea Analytics, God of War: Ragnarok от Sony стала самой кассовой игрой компании в нынешнем поколении, опередив Spider-Man 2 и Gran Turismo 7. Ремейк Nintendo The Legend of Zelda: Ocarina of Time продался тиражом 5,2 млн копий для Switch 2 за первые четыре дня. Самые продаваемые игры Switch 2 — Mario Kart World, Pokémon Pokopia, Donkey Kong Bananza и Pokémon Legends: Z-A; все они разработаны или изданы Nintendo.

Варианты для разработчиков Quest

Meta заявляет, что на игры сторонних разработчиков, находящиеся в активной разработке, выделено более $120 млн. На Meta Connect в этом году анонсировали полдюжины новых проектов. Все они создаются для Meta VR Glasses, выход которых запланирован на весну 2027 года; устройства будут поддерживать Quest 3.

У платформы Quest по-прежнему крупнейшая установленная аппаратная база среди VR-платформ. Quest 2 — самая продаваемая VR-гарнитура в истории по объёму продаж; её жизненный цикл завершится в конце 2027 года. Meta остаётся крупнейшим спонсором игровой экосистемы, хотя сторонние разработчики говорят о более масштабной нехватке финансирования новых проектов. Руководители нескольких студий ссылались на этот дефицит, объявляя о сокращениях и закрытиях.

Sinn Studio, Owlchemy Labs, Fun Train, Character Bank, Schell Games, nDreams и Meta экспериментировали с проектами free-to-play. The Binary Mill и Innerspace Studio продолжили делать ставку на платные релизы. The Binary Mill отложила ранее анонсированный социальный проект free-to-play Survive The Night.

Несколько платных приложений Quest перешли на модель free-to-play: Vail от AEXLab, Hyper Dash от Triangle Factory, Zenith: Nexus от Ramen VR и Population One от Meta. Результаты у всех оказались разными.

Horizon+ и комбинированная модель оплаты

Meta Horizon+ предоставляет подписчикам меняющийся каталог игр за $7.99 в месяц или $59.99 в год. Среди участвующих в программе разработчиков Meta говорит, что 80 процентов получают от MH+ больше, чем от магазина. Медианный разработчик получает более 70 процентов дохода через Horizon+, а некоторые — свыше 90 процентов. Meta не уточнила, сколько разработчиков охватывают эти цифры.

Horizon+ предлагает играм с платными дополнениями и встроенными покупками ещё один способ заработка. Walkabout Mini Golf и GOLF+ работают по такой модели. Payday: Aces High вышла в Horizon+ с покупаемыми косметическими предметами и наборами. На прошлой неделе на утёкшем снимке экрана предположительно фигурировало новое название Meta VR Plus и добавление 3D-фильмов.

Недавние релизы показывают, как пересекаются разные модели оплаты. Fast Travel Games выпустила PAYDAY: Aces High по цене $24.99, добавив в магазин пять предметов по $2.99 и пообещав сделать будущие ограбления бесплатными. Superbright продаёт In Death: Siege of Heaven за $11.99, хотя её режим защиты от волн с 2020 года был бесплатным внутри In Death: Unchained.

Walkabout Mini Golf стоит $24.99 в Steam, а на странице игры в магазине перечислены 30 платных дополнений. Schell Games, известная платными релизами, 31 октября объявила о сокращении примерно 40 процентов сотрудников. Публикации не дают разработчикам Quest единого рецепта успеха: продажи платных игр, подписки и встроенные покупки всё сильнее пересекаются.